Seminario dedicato al concetto di made in Italy, alla sua popolarità e al suo impatto economico soprattutto negli Stati Uniti. Si approfondirà la questione da un punto di vista critico mettendo in primo piano la complessa interazione tra le questioni simboliche e pratiche racchiuse in quello che ad oggi è visto come il terzo marchio più popolare al mondo dopo Coca Cola e Visa. Nella giornata si mostrerà come il made in Italy agisca da contrappunto alla egemonia della crescente standardizzazione globale, grazie allo spirito imprenditoriale e alla natura frammentata della cultura del Paese.